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家用除濕機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀(除濕機(jī)行業(yè)分析)

作者:CEO 時(shí)間:2023-05-28

信息摘要:中國(guó)在全球除濕機(jī)市場(chǎng)中的地位日益顯現(xiàn),特別是在工業(yè)除濕機(jī)方面,像醫(yī)藥、電子、計(jì)算機(jī)等行業(yè)都有大量的除濕機(jī)需求。而家用除濕機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步,未受到消費(fèi)者的全面認(rèn)可。目前,限制國(guó)內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要因素仍為消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平。北方由于氣候原

家用除濕機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀(除濕機(jī)行業(yè)分析)

家用除濕機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀(除濕機(jī)行業(yè)分析)

  中國(guó)在全球除濕機(jī)市場(chǎng)中的地位日益顯現(xiàn),特別是在工業(yè)除濕機(jī)方面,像醫(yī)藥、電子、計(jì)算機(jī)等行業(yè)都有大量的除濕機(jī)需求。而家用除濕機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步,未受到消費(fèi)者的全面認(rèn)可。

  目前,限制國(guó)內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要因素仍為消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平。北方由于氣候原因,對(duì)除濕的需求量不大。而南方由于長(zhǎng)期的生活習(xí)慣已經(jīng)對(duì)潮濕習(xí)以為常,不少人都選擇“忍一忍”來度過。

  然而近兩年,隨著生活水平的提高,除濕機(jī)廠商和品牌的大力宣傳,消費(fèi)者們對(duì)于舒適生活、幸福感的追求也愈發(fā)迫切,因此家用除濕機(jī)的銷量相比往年有較大提升。

  一、除濕機(jī)的地區(qū)關(guān)注度

  結(jié)合日常生活經(jīng)驗(yàn),不難發(fā)現(xiàn),按照秦嶺-淮河一線(800毫米等降水量線)以南屬于濕潤(rùn)區(qū)域,全年降水量較大,加之季風(fēng)氣候的特點(diǎn),往往在夏季東南沿海會(huì)有臺(tái)風(fēng)等短時(shí)間的強(qiáng)降水,還會(huì)有梅雨季等長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)降水。由于氣候整體較為濕潤(rùn),對(duì)除濕的需求也較大,自然而然就成為了除濕機(jī)的主要市場(chǎng)。

  二、除濕機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率

  2020年除濕機(jī)占整體家電市場(chǎng)的比例仍然較低,目前除濕機(jī)行業(yè)仍處于百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài),品牌數(shù)量多且雜。

  目前,國(guó)內(nèi)在售的除濕機(jī)品牌可以大致分為三類:

  第一類:進(jìn)口品牌:、、等;

  第二類:國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)除濕機(jī)品牌廠商:、、等;

  第三類:國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商:、、等。

  當(dāng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有除濕需求,需要購(gòu)買除濕機(jī)時(shí),往往會(huì)選擇像、等專業(yè)做除濕機(jī)的垂直品牌。一方面,除濕機(jī)的垂直品牌深耕除濕機(jī)多年,擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。另一方面,相較于進(jìn)口除濕機(jī)品牌,國(guó)內(nèi)除濕機(jī)品牌在保證品質(zhì)的同時(shí),可以擁有更低的價(jià)格。這與現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比以及國(guó)內(nèi)品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著近幾年來,中國(guó)品牌日等活動(dòng)的不斷興起,中國(guó)品牌走向國(guó)際,產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高,獲得了消費(fèi)者們的極大認(rèn)可,民族品牌也成為了不少消費(fèi)者購(gòu)物的首選。

  結(jié)合上表的數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn),目前在國(guó)內(nèi)除濕機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)占有率上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)占有率相較而言更高。這與深耕除濕機(jī)多年,具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)密不可分,結(jié)合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。

  同時(shí),我們也可以發(fā)現(xiàn),在上表中像、等白色家電品牌,在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上,也吸引了較大數(shù)量的消費(fèi)者。

  三、除濕機(jī)品牌的平均單價(jià)

  買家電,大家最關(guān)心的就是價(jià)格。作為家電行業(yè)的新興家電——除濕機(jī)的均價(jià)又是多少呢?

  通過測(cè)算目前除濕機(jī)市場(chǎng)內(nèi)的主流品牌,我們發(fā)現(xiàn)平均價(jià)格大致呈現(xiàn)為三個(gè)梯度。第一個(gè)梯度以家電大品牌為主,平均單價(jià)為兩千元以上。、、都是大家耳熟能詳?shù)钠放?,其價(jià)格也由于品牌的附加價(jià)值而產(chǎn)生相應(yīng)的上調(diào)。在研究中我們也發(fā)現(xiàn),在同等除濕量的情況下,這些品牌會(huì)比垂直品牌高出一千至兩千元不等。第二個(gè)梯度的平均單價(jià)在一千元以上,主要為除濕機(jī)的垂直品牌。在數(shù)據(jù)的收集過程中,我們也發(fā)現(xiàn)像、的機(jī)型涉獵范圍較廣,在主打中端產(chǎn)品的同時(shí)也涵蓋了不少高端除濕機(jī)產(chǎn)品,可見其專業(yè)實(shí)力。第三個(gè)梯度的除濕機(jī)平均單價(jià)在千元以內(nèi),其中的品牌主打的都是中低端的除濕機(jī),價(jià)格也相較而言更低。

  四、除濕機(jī)品牌的服務(wù)排名

  在本環(huán)節(jié)的服務(wù)測(cè)量主要選擇通過電商途徑的服務(wù)分析。所謂“買東西,一半看產(chǎn)品,一半看服務(wù)”,服務(wù)在家電行業(yè)也尤其重要,特別是售后維修這一方面。除了產(chǎn)品本身品質(zhì)的提高,完善的售后和服務(wù)也是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需要衡量的一大標(biāo)準(zhǔn)。

  從電商上看,整體的服務(wù)評(píng)分差距不大,一方面這與電商數(shù)據(jù)上的服務(wù)評(píng)價(jià)側(cè)重于售前的服務(wù)有關(guān),另一方面也與家用除濕機(jī)的使用時(shí)間還較短有關(guān),產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)問題還未體現(xiàn)。服務(wù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)中,糾紛退款率(判定商家責(zé)任退款生效筆數(shù)/支付成交筆數(shù))最能體現(xiàn)品牌的服務(wù)。

  在上表中,、、的服務(wù)評(píng)分較低,這與它們作為白色家電,產(chǎn)品數(shù)量較多,客流量大,反應(yīng)速度較慢有關(guān)。而像、等除濕機(jī)垂直品牌的服務(wù)評(píng)分也是靠前,一定程度上說明垂直品牌的服務(wù)也值得信賴。大家都知道服務(wù)最關(guān)鍵的還是看售后服務(wù),在購(gòu)買時(shí),消費(fèi)者還是選擇有實(shí)體工廠做支撐的品牌,這樣可以避免一些不必要的糾紛。

  五、除濕機(jī)品牌好評(píng)率排名

  在本環(huán)節(jié)對(duì)于服務(wù)的好評(píng)率參考各大電商平臺(tái)的好評(píng)率。不難發(fā)現(xiàn),各大除濕機(jī)品牌在電商平臺(tái)的好評(píng)率都是比較相近的。結(jié)合上表,除濕機(jī)的專業(yè)品牌大多擁有較高的好評(píng)率,其中白色家電品牌好評(píng)率略低,這與白色家電品牌的除濕機(jī)價(jià)格比較高有關(guān)。像、等家電品牌,其品牌附加值高于實(shí)際使用價(jià)值,消費(fèi)者的期望更高,使用后可能會(huì)出現(xiàn)一定的心理落差。

  同時(shí)由于好評(píng)率是按照好評(píng)占總評(píng)價(jià)的比率,自然需要結(jié)合成單數(shù)量。通過換比和計(jì)算,我們發(fā)現(xiàn)具有較大的優(yōu)勢(shì),在保證了高昂的市場(chǎng)占有率的同時(shí)還能保持高度的好評(píng)率實(shí)屬難得。

  六、除濕機(jī)品牌消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率

  復(fù)購(gòu)率作為消費(fèi)者忠誠(chéng)度的體現(xiàn),也是對(duì)于品牌的肯定。與其他家電類似,除濕機(jī)的復(fù)購(gòu)率偏低,這是因?yàn)槌凉駲C(jī)大多具備移動(dòng)除濕的能力,一般家里一臺(tái)大功率的除濕機(jī)就足夠。當(dāng)然,不少家庭有地下室、車庫(kù)等對(duì)除濕的需求較大,在使用感不錯(cuò)的情況下,會(huì)產(chǎn)生再度購(gòu)買的現(xiàn)象,像擁有遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)均值的高復(fù)購(gòu)率,這應(yīng)該是跟其除濕機(jī)品質(zhì)、服務(wù)優(yōu)異的表現(xiàn)是分不開的。

  結(jié)語

  由于消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮多方面的因素,我們綜合凝練成為三大方面,分別為品質(zhì)、服務(wù)和性價(jià)比。

  在品質(zhì)方面,除了深耕除濕機(jī)多年的,、等白色家電品牌仍居于前列。而在服務(wù)方面,由于白色家電品牌的客流量大、反應(yīng)速度較慢,其服務(wù)評(píng)分略有下滑。反倒是除濕機(jī)行業(yè)的垂直品牌在服務(wù)方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí),往往會(huì)綜合價(jià)格、品質(zhì)和服務(wù)等多個(gè)方面,觀察其性價(jià)比,判斷是否值得入手。經(jīng)過研究,我們整合出下表,對(duì)目前除濕機(jī)行業(yè)的熱門品牌進(jìn)行性價(jià)比的打分,以供消費(fèi)者在購(gòu)買除濕機(jī)時(shí)進(jìn)行參考。

  首當(dāng)其沖的是除濕機(jī)垂直品牌中的,以高品質(zhì)和高服務(wù)榮獲性價(jià)比之最。其次,是傳統(tǒng)家電品牌的和,在品質(zhì)方面的表現(xiàn)也很出色,但在服務(wù)和性價(jià)比方面稍遜一籌。

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