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打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

作者:CEO 時間:2023-04-04

信息摘要:南方的黃梅天、北方的悶熱季,除了空調(diào)之外,除濕機這個專業(yè)化的產(chǎn)品,最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬,百度搜索顯示:“除濕機”的指數(shù)環(huán)比上升了40%,背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。作為專業(yè)電器的

打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場 多元化成為未來需求新模式

  南方的黃梅天、北方的悶熱季,除了空調(diào)之外,除濕機這個專業(yè)化的產(chǎn)品,最近幾年再次于一線市場和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬,百度搜索顯示:“除濕機”的指數(shù)環(huán)比上升了40%,背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。

  作為專業(yè)電器的除濕機,很多中國家庭并不陌生。特別是長江以南的大部分家庭,基本上城市用戶“家家都需要”。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2014-2019年,線上電商渠道的除濕器銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺,2020年僅上半年銷量就達156萬臺,同比增長9.8%,全年突破200萬臺。預(yù)計未來五年,除濕機產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達到14.5%。目前,除濕機產(chǎn)品的零售價從低端的500元左右,到中低端的千元左右,再到中高端的2000元左右,以及高端的3000元以上,覆蓋面廣則意味著市場需求多元化。

  眾所周知,過去幾年除濕機的銷售一直以海外出口、貼牌代工為主,但是在中國家庭消費品質(zhì)化、專業(yè)化,以及健康化升級的浪潮之下,除濕機開始在國內(nèi)、海外兩個市場同步增長。第三方數(shù)據(jù)顯示:目前我國除濕機相關(guān)企業(yè)共有7039家,2019、2020年涉及除濕機的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。

  如今在除濕機市場迅速引爆的背后,最大的動力則來自于頭部企業(yè)的強勢推動。就在2020年底,推出小方物除濕機采用獨一無二的魔方雙形態(tài)和拉伸結(jié)構(gòu)設(shè)計:一方面,消費者可以將主機一提一轉(zhuǎn),宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱,有效解決傳統(tǒng)除濕機頻繁倒水的體驗難題,一周只需要倒水一次(按每天使用4小時計算);另一方面,精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后,高度和體積瞬間減少一半,非常易于收納。

  除了專業(yè)化抽濕,面對中國家庭的消費升級和產(chǎn)業(yè)變革,除濕機如今在抽濕之外,還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如,小方物抽濕機,通過搭載的正負離子殺菌功能還可實現(xiàn)除濕、凈化二合一,讓家中不僅干而且凈,全方位打開消費者對于未來美好生活的想象力。

  2020年除濕機品牌的市場占有率

  2020年除濕機占整體家電市場的比例仍然較低,目前除濕機行業(yè)仍處于百家爭鳴的狀態(tài),品牌數(shù)量多且雜。

  目前,國內(nèi)在售的除濕機品牌可以大致分為三類:

  第一類:進口品牌:、、等;

  第二類:國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)除濕機品牌廠商:、、等;

  第三類:國內(nèi)傳統(tǒng)家電生產(chǎn)商:、、等。

  當(dāng)國內(nèi)消費者有除濕需求,需要購買除濕機時,往往會選擇像、等專業(yè)做除濕機的垂直品牌。一方面,除濕機的垂直品牌深耕除濕機多年,擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗。另一方面,相較于進口除濕機品牌,國內(nèi)除濕機品牌在保證品質(zhì)的同時,可以擁有更低的價格。這與現(xiàn)在的消費者越來越注重性價比以及國內(nèi)品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著近幾年來,中國品牌日等活動的不斷興起,中國品牌走向國際,產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高,獲得了消費者們的極大認可,民族品牌也成為了不少消費者購物的首選。

  結(jié)合上表的數(shù)據(jù),我們不難發(fā)現(xiàn),目前在國內(nèi)除濕機行業(yè)的市場占有率上具有較強的優(yōu)勢,市場占有率相較而言更高。這與深耕除濕機多年,具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗密不可分,結(jié)合往年的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。

  同時,我們也可以發(fā)現(xiàn),像、等白色家電品牌,在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上,也吸引了較大數(shù)量的消費者。

  除濕機普及難點:季節(jié)、區(qū)域型產(chǎn)品,認知度較低

  作為家用小電器的除濕機,早前的銷量一直以出口為主,近幾年在國民健康需求和消費水平雙重提升的前提下,逐漸開始有從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2014-2019年,線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺,2020年僅上半年銷量就達156萬臺,同比增長9.8%,并預(yù)計未來五年,除濕機產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達到14.5%。

  雖然除濕機的增長數(shù)字看似可觀,但目前它的整體市場滲透率還較低,據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示,我國除濕機的滲透率僅2.4%,而除濕機在歐美、日韓等國家的滲透率已達30%左右,數(shù)字差異的背后,是多種原因造成的。

  縱觀近半年除濕機的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn),從5月中后期開始,其數(shù)據(jù)雖然波動較大,但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值,這與開篇提到的梅雨季相對應(yīng);與此同時,我國南北方氣候差異較大,以長江中下游地區(qū)的濕負荷尤為顯著,故形成了除濕機在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點。

  除濕機不僅在市場消費上的特點如此,在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個特點。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月18日,涉及除濕機經(jīng)營范圍的排名前10的地區(qū)中,有9個分屬南方地區(qū),與我國城市的潮濕度分布高度重合。

  除受季節(jié)地域影響外,認知度和價格也是制約除濕機發(fā)展的重要因素。一方面,我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時候,還是主要以被動忍耐為主,尚沒有形成以家電來除濕的消費理念和習(xí)慣;另一方面因為空調(diào)都帶有除濕功能,雖然效果并不如專業(yè)的除濕機好,但對于消費者而言,再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費”之嫌,且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,適合家庭使用的中端型除濕機價位在1600-2800之間,其在價格方面的優(yōu)勢性也不大。

  受以上各種因素影響,我國除濕機市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道,如專業(yè)做除濕機的、,傳統(tǒng)家電品牌、等,但就目前的市場規(guī)模和在消費者心中的品牌認知度而言,還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機市場。

  除濕機正在攻占北方市場

  實際上豈止南方地區(qū),北方地區(qū)擁有一臺除濕機的理由也在不斷增加。在最近幾年中,降水線出現(xiàn)的北移現(xiàn)象也加速推動了全國濕度的上升。在以往,北方和南方的氣候界限分明,呈現(xiàn)出“北方夏季高溫干燥,南方夏季高溫濕潤”的特點,但在降水線北移之后,這一界限正在被打破。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看來,降水線的移動已經(jīng)初現(xiàn)端倪,傳統(tǒng)印象中一些“干燥”的地區(qū),其氣候環(huán)境也出現(xiàn)了一些改善。

  當(dāng)然,降水線北移最大的特點就是為北方地區(qū)帶來更多的降水量,和更多的濕度,盡管目前不會馬上把北方變成水鄉(xiāng)澤國,但空氣中的濕度是在實打?qū)嵲黾拥?,南方梅雨季?jié)會面對的問題,北方地區(qū)也要一起面對。在今后,濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區(qū)的專利,北方的夏季,也可能會逐漸體會到濕潤悶熱的環(huán)境。

  出于這一層意義,除濕機產(chǎn)品也不會僅僅局限于南方市場,今后在北方市場也會得到更多機會。那么接下來除濕機會在全國市場出現(xiàn)怎樣的變化?有行業(yè)專家分析認為,將會出現(xiàn)以下幾種趨勢:

  1、全國普及。在降水線北移之下,特別是夏季這種多雨季節(jié)下,全國地區(qū)都將進入一個濕潤環(huán)境,給人們的生活帶來諸多不便,而除濕機相關(guān)購買需求也將會逐漸提升,在旺盛的需求之下,除濕機也不會僅僅限定于某個區(qū)域的市場,而是成一種全國性的、廣泛性的家電產(chǎn)品

  2、功能普及。在除濕機需求的普遍增加之下,除濕相關(guān)功能也將會出現(xiàn)在一些相關(guān)家電產(chǎn)品中,比如一些空調(diào)產(chǎn)品、空氣凈化器產(chǎn)品,也很可能會增加除濕功能,或者是將已附帶的除濕功能進行提升,獲得更好的除濕效果,在將來,帶有除濕功能的空調(diào)和帶有除濕功能的空氣凈化器,也很可能算在廣義的除濕機范圍當(dāng)中。

  3、價格普及。既然除濕機將會在全國地區(qū)進行普及,那么其價格上的轉(zhuǎn)變也會隨之而來。在市場出現(xiàn)更多的機會之后,或?qū)⒂懈嗉译姀S商入局一起拼市場,但在大家都清楚,想要拼市場,想要普及產(chǎn)品,價格上的門檻就要放下來,那么將來就很可能出現(xiàn)一批高興性價比的的除濕機型號,來作為“普及型”、“入門型”產(chǎn)品,推動除濕機產(chǎn)品的普及。

  展望未來,對于追求品質(zhì)生活的消費者而言,除濕、殺菌、消毒等健康品質(zhì)生活,一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天,空氣似乎時刻都能擰出水來。在這種情況下,多功能的除濕機無疑將會步入一輪穩(wěn)步增長的新通道之中。特別是在消費者認知不斷加深,品牌企業(yè)的積極參與、引導(dǎo)以及天貓等零售渠道的廣泛助力下,相信中國本土除濕機市場規(guī)模將突破500萬臺。

  文章來源:中國家電網(wǎng),太平洋電腦網(wǎng),百姓家電網(wǎng)

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